荣耀的枪口 依然对准小米

圣诞节前后脚，小米与荣耀这对老对手，先后举办了 2018 年最后一场发布会。前者，带来了“买手机送流量”的新玩法，而后者，则是推出了定位旗舰的新机，捎带手，透露了未来的发展策略。明年，这对“冤家”的交手只会更多。

荣耀 V20 依然是这场发布会的主角。荣耀 V 系列一直是比数字系列定位更高的产品线，也会更早地应用新技术。V20 最显著的特点，就是这块“打孔屏”，官方称之为“魅眼全视屏”。

由于采用了液晶面板不开孔的工艺，V20 摄像头的孔径控制得更为理想，仅为 4.6 mm。不过，再小它也还是个洞，强迫症患者可能依然无法接受。

另外，喜欢在后盖上做文章上的荣耀，也带来了新的后壳纹理设计——“V字纹”，在光线的反射下，会有流动的光效。不过，由于采用 LCD 面板的原因，无法搭载屏下指纹技术，导致 V20 后壳的一体性受到了影响。

荣耀也和意大利设计师品牌 MOSCHINO 合作，推出了联名款，不过，除了多了一张内置壁纸、后壳颜色略微变浅，以及多了 256GB 版本可选以外，定制版和普通版区别不算大，机身上也没有显然的 LOGO。

从今年开始，有“余力”的厂商，都开始加强品牌形象的建设。在 5G 前的换机低潮期，以及同质化严重的当下，品牌形象越来越多地成为消费者购买决策的重要指标。

具体配置方面：

6.4 寸 LCD 屏幕

麒麟 980 处理器

6+128 GB 8+128 GB 两个版本

4000mAh 电池 

5V/4.5A 22.5W 快充

NFC、3.5 mm 耳机孔

THE NINE 液冷散热 

Wlan三天线

Gpu Turbo 2.0

双频GPS 

V20 首发了索尼 IMX 586，4800 万像素，传感器尺寸为 1/2 英寸，相较过去荣耀机型一直采用的  IMX498，在规格上有了明显的提升。

不过需要注意的是，4800 万像素在平时是默认关闭的，该模式下成像也需要计算时间，仅适用于静物及景色的拍照。另外，V20 的副摄是单纯的 TOF 深感镜头，不参与成像环节，也可以理解为单摄机型，至于虚化、变焦效果有没有影响，还有待后续上手体验。超广角镜头自然也就没有了，可能也是为了和 Magic 2 形成差异化，毕竟 V20 的 CMOS 已经领先了不少。

TOF 应用方面，V20 带来了 3D 立体塑型，已经支持抖音；滑雪、跳舞等体感游戏，而除了 YOYO 以外，未来还会有《魔兽争霸3》的人物加入。

售价方面，保持了荣耀系列一贯的性价比策略，6GB+128GB 版 2999 元，8GB+128GB 版 3499 元，MOSCHINO 定制款，8+256 GB 则为 3999 元。

这个价格定位，最明显的竞争对手就是 Mix 3 和一加 6T，靠着大电池与高像素，V20 有一定的竞争力，不过，“打孔屏”依然需要时间适应。

除了机器以外，这场被荣耀命名为“周年庆”的发布会，也透露了荣耀品牌战略的一些风向。

今年回归荣耀，担任战略和品牌发展官的张晓云宣布，荣耀将推出自己的电商平台“荣耀亲选”。听这名字，是和“网易严选”“小米有品”等是同一个路子。发布会后的采访中，赵明认为荣耀亲选是荣耀和消费者直接沟通的平台。至于它的定位，赵明表示，荣耀会为消费者挑选出优秀的科技产品，至于亲选，是只会售卖荣耀的产品，还是被定义成更广义的电商平台，售卖其他品牌的产品，赵明给出了一个“暧昧”的回答：“不一定”。

不过，产品品类方面，赵明表示荣耀亲选只会做科技周边商品，生活耗材之类不会涉及。这和小米的策略产生了不同，后者希望能提供科技、生活等一切耗材。

具体产品方面，荣耀今天发布了云盘、路由器及智能音箱三款新品，其中，路由器采用了自研的“凌霄”芯片，智能助手 YOYO 也有了自己的虚拟形象，似曾相识。另外，智能手表也推出了新颜色与新材质。

巧合的是，今天华为也在深圳总部，召开媒体品鉴会，发布了 AIoT 生态战略，还为 IoT 实验室——华为方舟实验室举行了剪彩仪式，推出了华为智选生态新品。今年，是大厂们开始全面布局 IoT 的一年。 

另外，在发布会上也宣布，荣耀首家线下旗舰店正在筹备中，初步计划明年春天上线。

对于线下店的定位，赵明表示，不会过快的扩张，目前计划只在几个城市开设，先“打个样”，荣耀轻资产的线下策略不会变。当然，小米之家能保持不错的业绩与开店速度，高 SKU 功不可没，目前，华为荣耀系的产品品类，尚不足以支撑大规模开设线下直营店。

虽然思路和打法略有不同，但很显然，在手机出货量成为互联网手机第一后，在电商、新零售、IoT 各个领域，“出师”的荣耀已经开始了与小米的全面竞争。

本文作者：古泉君，来源：虎嗅APP，授权华尔街见闻发布