微博四季度收入增速创11个季度新低 股价一度跌超10%

3月5日周二美股盘前，微博发布2018财年四季度业绩。

四季度，微博营收同比增长28%至4.819亿美元，增速为十一个季度来最低；但高于预期4.813亿美元。微博财报发出后，盘前股价先涨后跌。最高一度涨超4%，随后股价转跌。

华尔街见闻会员专享文章《微博营收指引加速下滑，单客户广告价值出现向下拐点》提到，第四季度公司实现营业收入4.8亿元，位于此前公司给出的业绩指引区间下限，与彭博市场一致预期基本持平。

单用户广告价值出现向下拐点。微博月活跃用户数和日活跃用户数继续此前的减速增长趋势，在2018年四季度分别达到4.62亿和2亿，同比增长17.9%和16.3%，同比增速均为上市以来最低。

营收中，广告和市场营收为4.17亿美元，同比增长25%；增值服务营收为6490万美元，同比增长44%。

四季度微博成本和费用合计2.988亿美元，去年同期为2.322亿美元。微博在财报中称，成本和费用的增长主要是由于近期收购直播业务和人力成本提高所致。

报告期内，微博归母净利润达1.665亿美元，同比增长27%，GAAP下每股收益为0.73美元，去年同期为0.58美元。

non-GAAP下归母净利润为1.836美元，同比增长26%，non-GAAP下每股收益为0.8美元，去年同期为0.64美元。

此外，微博公布2019财年一季度业绩指引。微博预计在一季度营收将在3.95亿美元至4.05亿美元之间。

《微博营收指引加速下滑，单客户广告价值出现向下拐点》一文提到，以不变汇率计算，下季度业绩指引同比增幅为20.5%至23.5%。如果以公司公布的美元计价财报来看，同比增幅为12.9%至15.8%。

该文还指出，从四季度的表现和最新一季度的业绩指引来看，微博已经正式结束了其高增长阶段。

微博CEO王高飞称：

四季度为微博在2018年强劲收官。在激烈的市场竞争中，微博继续拓展用户规模，并提高用户参与度。在12月微博日活超过2亿大关。

进入2019年，微博将继续专注于多维度的平台开发，加强社交内容生态系统，并为内容创作者赋能。微博还将在数字广告领域占据更大的市场份额，在远期实现盈利多元化。

3月5日，新浪也发布上财年四季报及年报。

2018年第四季度净营收为5.730亿美元，较上年同期的5.037亿美元增长14%。2018年第四季度非美国通用会计准则净营收为5.704亿美元，较上年同期的5.011亿美元增长14%。

2018年第四季度广告营收为4.843亿美元，较上年同期的4.248亿美元增长14%。第四季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长8470万美元，增幅为25%。

2018年第四季度非广告营收为8870万美元，较上年同期的7900万美元增长12%。2018年第四季度非美国通用会计准则非广告营收为8610万美元，较上年同期的7640万美元增长13%。非广告营收的年对年增长主要得益于微博在2018年第四季度新收购的直播业务。

2018年第四季度毛利率为79%，上年同期为75%。2018年第四季度广告业务毛利率为82%，上年同期为76%。广告业务毛利率的增长主要与公司采用新的收入准则，其收入列报形式从毛收入变为净收入有关。2018年第四季度非广告业务毛利率为57%，低于上年同期的66%，这主要与微博收购的直播业务的毛利率相对较低有关。

2018年第四季度的运营利润为1.301亿美元，上年同期为1.287亿美元。2018年第四季度运营利润率为23%，低于上年同期的26%。2018年第四季度非美国通用会计准则运营利润为1.596亿美元，上年同期为1.498亿美元。2018年第四季度非美国通用会计准则运营利润率为28%，略低于上年同期的30%。

2018年第四季度非运营亏损1260万美元，上年同期为非运营盈利770万美元。2018年第四季度的非运营亏损包括 (1) 出售投资、投资公允价值变动和投资减值导致的2300万美元净亏损，此亏损不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营亏损；(2) 1510万美元的净利息和其他收入；(3) 470万美元的权益性投资净亏损，该权益性投资的损益递延一个季度确认。 2017年第四季度的非运营盈利包括1120万美元的净利息及其他收入，以及280万美元的权益性投资亏损，该权益性投资的损益递延一个季度确认。

2018年全年，新浪净营收为21.1亿美元，较2017年的15.8亿美元增长33%。2018年全年非美国通用会计准则净营收为21亿美元，较2017年的15.7亿美元增长33%。

2018年全年广告营收为17.9亿美元，较2017年的13.1亿美元增长36%，这主要得益于微博广告和营销收入增长50%，至5.024亿美元。

2018年全年非广告营收为3.190亿美元，较2017年的2.720亿美元增长17%。2018年全年非美国通用会计准则非广告营收为3.086亿美元，较2017年的2.616亿美元增长18%，这得益于微博会员费收入的增长以及来自微博直播业务的营收贡献增加。

2018年全年的毛利率为79%，超过2017年的74%。2018年广告业务毛利率为81%，超过2017年的75%。2018年广告业务毛利率的增长主要得益于新的收入准则下收入列报形式从毛收入变为净收入。 2018年非广告业务毛利率为65%，略低于2017年的67%。

*本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn）。开通华尔街见闻金卡会员，马上领取2019全球市场机会。